以合肥长江西路为起点，由西往东，15公里路程，沿途两侧至少有20多家大大小小的医美机构。往大东门方向行进，途经三孝口和四牌楼，每隔200米就有一家医疗美容机构，其中不乏老牌的综合性医美机构。
“颜值经济”大行其道，医美产业规模迅速壮大，庐阳区的“医美街”仅仅只是整个合肥区域的冰山一角。有数据显示，近年来，我国医美产业规模保持每年30%左右增速扩张，2020年市场规模为1975亿元。
另据《医美市场趋势洞察报告》预计，2023年中国医美市场规模将突破3000亿元。
新一代消费者的医美观念、消费能力以及心理层面的变化，加速了颜值经济的崛起，推动我国医美市场蓬勃发展。某医美整形机构负责人告诉我们，现在的人有更多的渠道了解并接触医美，除了手术类的项目，见效快、风险小的轻医美项目成为了他们在忙碌生活中日常保养的方式。
无论是男性还是女性，为颜值付费的能力和意愿都在不断增强。
消费观念变化、市场飞速增长、受众群体广泛——这是我们总结出的医美行业关键词。随着资本入局、医美概念股引起资本市场注意，这一千亿级市场已经成为备受追捧的黄金赛道，不过不可否认的是，医美行业乱象问题依然是阻碍其发展的绊脚石。大浪淘沙的时代很快来临，医美行业又将走向何方？
01
“颜值经济”大行其道，
整容不再是一件需要遮掩的事
在小红书上搜索关键词“医美”，相关笔记超过92万篇，商品超过200件。大量俊男美女在小红书上事无巨细地晒出“变美过程”种草笔记和视频。
莎莎算是最早一批在合肥医美机构上班的员工，她说，“从小就有变美的想法，但是医美知识匮乏不敢随意动刀，后来进了医美机构上班，看到很多成功的整形案例后，变美的意识开始越来越强烈，于是自己也做了好几个项目，包括双眼皮手术、美白针和玻尿酸注射”。
莎莎认为，医美并不能影响审美，但是能满足人们的审美。在现实中，颜值在印象分中占了很大的比重，当一个人变得漂亮时，社会对她（他）更宽容，机会也会越多。
和莎莎想法一样的年轻人不在少数，经调查发现，95后年轻人中近八成人表示有容貌焦虑，他们会觉得自己不够好看，以至于影响到自己的正常生活、工作，严重的会产生负面情绪。
大多数年轻人不再把医美行业看作是一个影响社会舆论风气的行业，也不再对身边做过医美的人带有偏见，
他们普遍认为，医美其实就跟理发、美容护肤一样平常。
所以，更多的年轻人开始涌向医美整形机构，为自己的颜值买单，期待一场改头换面。
在豆瓣上，一个为解决容貌焦虑的用户，发布了一张10万元的医美消费清单。而在下方的回复中，和她相似的消费人群比比皆是。这届年轻人为了解决容貌焦虑，消费也是毫不手软。
02
轻医美成潮流风向，
初次尝试医美多数人会选择针剂类
在面对五花八门的医美项目时，初次尝试医美的求美者往往眼花缭乱、无从下手。对此，我们也了解到，
大多数人第一次做医美时，会选择针剂类的，例如水光针、除皱针。
相较于手术类医美项目的创伤大、风险高、价格高，轻医美因不涉及手术，大多都是注射、光电类项目，创伤小、风险低、单价低，具有更高的市场接受率和复购率，市场规模增速更快。
据统计，中国轻医美市场正在崛起，2019年用户规模超1100万人，2020年用户规模达1500万人，人们对于轻医美的消费意识逐渐觉醒，未来或成变美“第一选择”。
轻医美项目主要以保养与问题处理作为区分标准，可大致分为三类。第一是问题肌肤解决类，比如像针对雀斑问题的皮秒；第二是日常保养护理类，比如水光针、光子嫩肤等；第三是初期问题治理类，比如热玛吉可以解决皮肤松弛的问题。
合肥某整形美容医院院长说，“现在的女性对美的认知越来越年轻化，她们想要提拉、紧致，尽可能让自己维持在当下的状态。所以这两年第五代热玛吉非常受欢迎”。
除了长盛不衰的美白提亮等皮肤美容项目，
抗衰抗初老类医美也越发成为大家青睐的“基础款”，并且覆盖全部年龄段，呈现出年轻化趋势
。
我们还了解到，不少轻医美项目需要持续、周期性地进行消费才能维持效果，这就使得轻医美成为高频消费的产品。有调研数据显示，距离第一次轻医美体验，三成用户在2-3个月会产生再次消费的想法，超过1成在一个月内就有复购念头，轻医美“上瘾”性明显。
03
男人也爱“面子”，
开始撑起医美的“半壁江山”
“
医美现在开始渐渐破圈，受众群体变得越来越广泛，并且覆盖不同的年龄层。
以前我们会觉得医美的核心消费者是一些时尚的、前卫的、高消费的女性，但现在你会真正感觉周围的很多普通人，甚至男性，都开始尝试医美。”合肥某医疗整形机构品牌运营总监说。
这是一个“颜值时代”，以90后、00后为主力的男性群体，也加入了如今医美消费的浪潮之中。
据我们了解，植发、养发是男性高频消费的美容项目之一。但年轻的“精致boy”们，不再仅仅局限于自己的头发。纹眉、双眼皮，也同样在他们中间“火”了起来。包括皮肤美容、注射美容、面部轮廓、眼部整形、鼻部整形、吸脂，都是男性们偏爱的医美消费项目。
“现在来我们这里会诊的男生，一年更比一年多。有的是为了治疗困扰自己多年的脸部痘印，有的是为了吸脂塑造体形，有的是为了割双眼皮……水光针、肉毒素，以及光子嫩肤和热玛吉，这些轻医美项目，也有男性愿意尝试，并且按期仍在坚持。”
随着经济水平和收入的提高，在满足基础物质需求后，越来越多的人开始渴望满足审美需求，为提升自我投资，注重外在形象的男性群体也日趋庞大。艾瑞咨询《中国新白领消费行为研究报告》显示，19-22岁的男性医美人群比例为22.4%，同年龄段女性的比例仅为12.9%。
医美消费的“半壁江山”正在让渡给日益关注“面子”问题的男性。
不过，男性医美人群和女性的出发点不同。“男生一般来讲以改善治疗维护为主，比如治疗痘坑和痤疮，他们的出发点是治疗，是把皮肤当做一个问题去治理，而不是去维养、去做面部年轻化和皮肤管理。我做医美以来，大大小小的医院都去过，男性的确很少见，治疗痘痘的居多，也有脱毛、去皱的，但那还是极少数。” 一位男性消费者说到。
所以，男性医美市场的挖掘仍然处于早期阶段。
04
行业野蛮生长的背后，
是层出不穷的乱象
一刀下去，是天堂还是地狱？
今年春节前的2月2日，女演员高溜在微博发长文讲述自己鼻子整形失败的不幸遭遇，微博称，她在事后才知道相关整形医院不具备开展该项目的资质，术后出现排异、发炎、坏死等症状，并且因此失去了工作，损失片酬40万元，面临高额的违约赔偿200万元。
随着合肥医美行业迎来爆发式的增长，
医美行业过度依赖营销、无证行医、器械造假、从业者无资质等问题也一一暴露
。
根据天眼查数据显示，合肥其中某一家医疗整形机构的医疗损害责任纠纷就高达7起，大多数医疗整形机构都曾因虚假宣传被行政处罚，还有部分机构打擦边球，开展经营范围之外的诊疗活动，甚至使用无相应资质的人员从事相应专业医疗技术工作……
市场蓬勃发展的同时，乱象频发也是这一行业的真实写照。如今，正规医美与黑医美的正邪交战也已经到了一个关键的十字路口，是东风压倒西风，还是西风压倒东风，将决定行业最终走向何方。
（图片来源于网络，文中莎莎为化名）
参考资料：
深燃：疯狂涌入整形医院的年轻人
艾媒报告中心：中国轻医美报告：2021年市场规模将近800亿，近3成用户在2-3个月内会产生复购想法
小饭桌：童颜针、热玛吉爆火，解决当代男女“容貌焦虑”的千亿轻医美市场，谁将成为第一品牌？